Mum seneler önce ihtiyaç olmaktan çıkıp dekoratif objeye geçiş yapmış bir obje artık. Bu ürünü diğer birçok dekoratif objeden ayıran ve satış artışına olanak veren en belirgin sebep ise, mumun insan psikolojisi üzerindeki etkisi.
Mum alevi kişide nostalji hissi uyandırırken, aynı anda ışığıyla da umudu simgeler. Mum içine girdiği ortamı yumuşatır. Depresyona iyi gelir. Evde geçirdiğiniz zamanı daha ‘özel’ hale getirebilecek güce sahiptir. Örneğin, mum ışığında hazırlanmış bir akşam yemeği sofrası, farklı bir ışıkla aydınlanmış bir masaya göre çok daha fazla duygu içerir. Ayrıca bahsettiğimiz birçok okazyonda kullanılabilecek bir ürün. Rahatlamak istediğinizde de, yalnız kalmak istediğinizde de, gülüp paylaşmak istediğinizde de mum bulunduğunuz ortama eşlik edebilir. Mum koku içerdiği takdirde, ki bütün lüks markalar kokulu mum üretiyor, çok kişisel bir objeye dönüşür. Banyonuz veya salonunuz için seçtiğiniz mum sizin karakteriniz hakkında çok şey söyleyebilir. Eğer seçtiğiniz mum sizi iyi hissettiren bir kokuya sahipse, tıpkı parfüm gibi, bittikçe yenilenecek ve sizin söz konusu markayla olan bağınızı kuvvetlendirecektir.
